Comunicación: publicar –es decir, hacer pública– toda la información pertinente que genera la Institución y orientarla, por el medio más efectivo de acuerdo con su contenido, hacia la consecución de las metas y objetivos de la organización.

Públicos: aquellas personas, instituciones, organismos y comunidades con quienes la Universidad establece comunicación.

Mensajes institucionales: conjunto de ideas destinadas a establecer relaciones de tipo informativo, comunicacional o formativo con los públicos internos y externos.

Retroalimentación: comunicación de retorno que recibe la Universidad de cualquiera de sus públicos a partir de los mensajes emitidos.

Espacios: escenarios de participación interpersonal por medio de los cuales la Universidad se comunica entre sí y con sus públicos.

Medios: instrumentos por medio de los cuales se dinamizan y socializan los mensajes institucionales.