El pasado 25 de octubre, la Universidad Católica Luis Amigó fue el escenario de la tercera campaña de donación de sangre "Una pequeña acción, un gran impacto. Una pieza, una vida", liderada por estudiantes del curso de Mercadeo Social del programa de Administración de Empresas, en colaboración con el Banco de Sangre de la Cruz Roja de Antioquia. Bajo la orientación de los docentes Alvaro Cruz Méndez  y Mauricio Olarte Mejía, los estudiantes asumieron el rol de agencias creativas para diseñar estrategias de endomarketing que sensibilizaran a la comunidad universitaria sobre la importancia de donar sangre.

La campaña involucró a 14 equipos que desarrollaron propuestas innovadoras. Las agencias Elévate, Partners Lab e Impacto Creativo obtuvieron los tres primeros lugares en la evaluación realizada por el Banco de Sangre, siendo Elévate la encargada de implementar su estrategia ganadora.

Gracias al esfuerzo de los estudiantes y el apoyo de diversas áreas de la universidad, la iniciativa superó todas las expectativas, alcanzando 18.038 visualizaciones en Instagram y reuniendo 31 donaciones efectivas de sangre. La jornada fue posible con la colaboración de influenciadores, personalidades y familias que se sumaron a esta causa, así como del director del programa, Andrés Correa, y el apoyo logístico del personal de la universidad.

Con esta actividad, los estudiantes no solo demostraron sus habilidades en mercadeo social, sino que también impulsaron una cultura de solidaridad que busca salvar vidas y fomentar la donación de sangre como un acto esencial y permanente en la sociedad.