Los estudiantes de la Especialización en Gerencia de Mercadeo, nivel 2, tuvieron la oportunidad de explorar a fondo la estrategia de rebranding en la asignatura de Gerencia de Marca, gracias a la intervención de un experto en el tema. El profesor Óscar Mauricio Olarte invitó a Carlos Alberto Muñoz, jefe de Comunicaciones y Relaciones Públicas de la Universidad Católica Luis Amigó, para compartir la experiencia del proceso de transformación de la identidad institucional.

Durante la sesión, los estudiantes conocieron de primera mano el proceso estratégico detrás del cambio de marca de la universidad. Se abordaron aspectos clave como la firma consultora que lideró el proyecto, la metodología cualitativa utilizada para recopilar información con los diferentes públicos a nivel nacional y la estrategia diseñada para la reestructuración de la identidad institucional.

Uno de los temas más relevantes del análisis fue el proceso de negociación y toma de decisiones, así como las aprobaciones en cada etapa del rebranding, asegurando que la nueva identidad reflejara los valores y la visión de la universidad. Además, se discutió la estrategia de lanzamiento y el plan de medios, elementos esenciales para garantizar un impacto positivo en la comunidad universitaria y en la sociedad en general.

Más allá de los cambios visuales, el rebranding también implicó un reposicionamiento de la marca. Los estudiantes analizaron la evolución de los diferentes logos y eslóganes de la Universidad a lo largo de sus 40 años de historia, evidenciando cómo la identidad institucional se ha adaptado a las nuevas dinámicas del entorno.

Este espacio académico permitió a los estudiantes comprender la importancia de una estrategia de marca bien estructurada, destacando el valor del análisis, la planeación y la coherencia en los procesos de transformación corporativa.